{"id":84829,"date":"2020-11-23T03:00:00","date_gmt":"2020-11-23T02:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/shop.budrich.de\/shop\/die-neumitgliederwerbung-von-spd-und-cdu-im-vergleich\/"},"modified":"2023-01-09T10:15:46","modified_gmt":"2023-01-09T09:15:46","slug":"die-neumitgliederwerbung-von-spd-und-cdu-im-vergleich","status":"publish","type":"product","link":"https:\/\/shop.budrich.de\/en\/produkt\/die-neumitgliederwerbung-von-spd-und-cdu-im-vergleich\/","title":{"rendered":"Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich"},"content":{"rendered":"<p><strong>Open Access:<\/strong> <em>Der Titel\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/shop.budrich.de\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/9783847416395.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich (DOI: 10.3224\/84742495) ist <strong>kostenlos im Open Access<\/strong> (PDF)<\/em><\/a><em> herunterladbar oder kostenpflichtig als Print-Ausgabe erh\u00e4ltlich. <\/em><em>Der Titel steht unter der Creative Commons Lizenz Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0): <\/em><a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0\/\"><em>https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0\/<\/em><\/a><\/p>\n<p><strong>Handelt es sich bei dem Mitgliederschwund deutscher Volksparteien um ein unaufhaltsames Niedergangsszenario oder um ein umkehrbares Ph\u00e4nomen? In einer ersten systematischen Untersuchung der Strategien der CDU und SPD bei der Anwerbung neuer Parteimitglieder zeigt der Band, dass es lohnt, in ein v\u00f6llig neues Forschungsfeld vorzudringen. Die vergleichende Analyse macht deutlich, dass der Mitgliederverlust in deutschen Parteien zwar gestoppt werden kann, aber die weitere Professionalisierung der Parteimitglieder notwendig macht.<\/strong><\/p>\n<p>Auf Basis der Ergebnisse der Studie handelt es sich bei dem Mitgliederschwund deutscher Parteien nicht um ein unaufhaltsames Niedergangsszenario, sondern um ein umkehrbares Ph\u00e4nomen. Zugleich ist klar geworden, dass Mitgliederwerbung \u00e4u\u00dferst voraussetzungsreich ist. Die Studie zeigt, dass die Parteien in Deutschland zum Teil stark auf die Arbeit ihrer \u2013 unbezahlten \u2013 Mitglieder angewiesen sind. Diese ehrenamtlichen Mitarbeiter*innen sind nicht angemessen darauf vorbereitet, neue Parteimitglieder strategisch oder systematisch zu rekrutieren.<br \/>\nUm Mitglieder in die Lage zu versetzen, selbst neue Mitglieder zu werben, bedarf es nicht nur hoher Motivation und hohen Commitments, sondern auch der sozialen Identifikation mit der Partei sowie Respekt und Wertsch\u00e4tzung vonseiten \u00fcbergeordneter Ebenen. Mehrwerte entstehen vor allem dann, wenn bestehende Mitglieder in der Nutzung verschiedener Strategien geschult werden. Zwar steht Material zur Lekt\u00fcre vonseiten der Parteien bereit, doch wird dieses \u2013 auch aufgrund des teilweise gro\u00dfen Umfangs \u2013 nur selten konsultiert. Als einer der Hauptfaktoren gelingender Mitgliederwerbung hat sich das Setzen eines \u201aTriggers\u2018, der direkten Ansprache, als erfolgversprechend erwiesen. Auf Basis des Civic Voluntarism Models f\u00fcllt diese direkte Ansprache den im Modell angelegten Netzwerkfaktor und ist bei Vorhandensein von Ressourcen und Motivation als letzter Schritt zur Mitgliedschaft zu betrachten. Zugleich werden Werber*innen der Parteien aber nur allzu selten so gef\u00f6rdert, wie es die \u00e4u\u00dferst frustrationsbeladene Aufgabe der Mitgliederwerbung erfordern w\u00fcrde. Die Parteien sind damit nicht in der aussichtslosen Lage, ihrem eigenen Mitgliederschwund tatenlos zusehen zu m\u00fcssen, sondern k\u00f6nnten bereits mit geringen Mitteln behutsam, aber wirkungsvoll intervenieren.<\/p>\n<p><strong>Der Autor:<\/strong><br \/>\n<strong>Dr. Simon Jakobs<\/strong>, selbstst\u00e4ndiger Politik- und Kommunikationsberater<\/p>\n<p>Hier finden Sie den <a href=\"https:\/\/shop.budrich.de\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/2495-jakobs.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Waschzettel<\/a> zum Buch (pdf- Infoblatt).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Die Zielgruppe:<br \/>\n<\/strong>Forschende und Lehrende der Politikwissenschaft und Sozialwissenschaft<strong><br \/>\n<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Open Access: Der Titel\u00a0Die Neumitgliederwerbung von SPD und CDU im Vergleich (DOI: 10.3224\/84742495) ist kostenlos im Open Access (PDF) herunterladbar oder kostenpflichtig als Print-Ausgabe erh\u00e4ltlich. 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